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“高端定制家居”正成为行业新风口?

  • 发表时间:2020-08-20
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  受年初疫情影响,家居行业和家居消费领域受到的冲击毋庸置疑。据了解,目前我国定制家具在家具行业渗透率整体约为40%,对比欧美地区国家的70%,仍有较大的提升空间。2020年上半年,国内家居消费657亿,同比降14%;比1-5月的459亿,同比降17.5%,降幅收窄了3.5%。从整体上来看,2020中国家居消费在减少,但家居行业也迎来了“高定”新潮。

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  今年年初,“高定”在家居圈悄然兴起。当下流行于家居行业的“高定”,尚无统一的定义,大意是指高端定制,区别于大众化、平民化的普通定制。


  对标服装行业的“高定”,高端定制家居应该满足个性化的高端设计、高端供应链和高端服务这三大标准,缺一不可。真正的高端定制品牌应该能够提供有设计、有文化、有品质的整体家居产品和服务。

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  随着中国中等收入群体人口数量增多,人们对美好家居生活的需求越来越大,但市场现有的家居产品品质和服务水平并不能满足人们的需求。消费升级驱动下的家居消费升级浪潮随之而来。这为高端定制的发展提供了绝佳的发展机遇。


  不可否认,2020年的“高定热”有人为助推的因素,无疑加速了它的发展;但与此同时,也应该正视,受新冠疫情影响,很多高端进口品牌进不来,但国人对高端家居产品的需求并未缩减,给高定的爆发提供了前所未有的发展机会。


  而且,随着精装房时代的到来以及整装市场的日益成熟,未来零售市场将以改善型需求为主,他们更看重家装设计和品质。这些都为高端定制品牌创造了良好的发展机遇。

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  “高定”是一时风潮,还是未来趋势?是企业的自说自话,还是撬动企业新增长点的有力杠杆?现在下结论还为时过早,关键在于高定品牌能否找准自身的定位和目标客户,并打造出经得起市场检验、为消费者接受的精品。不管当下关于高定的营销多么火热,最终都还要回归到企业立足消费市场的产品和服务。用产品和服务说话,才是真正的“高定”。


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